復盤《長安十二時辰》走紅:真的是國劇標桿嗎?
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復盤《長安十二時辰》走紅:真的是國劇標桿嗎?

2019年08月13日 15:00:06
來源:TV嗶

撰文/鳳凰網娛樂 實習記者ZM CC

編輯/CC

圖片/來源于網絡

數據截至8月12日

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《長安十二時辰》于昨日收官。該劇上線47天,豆瓣評分始終在8.5分以上,多次占據熱搜榜。但與此同時,也有觀眾認為這部戲存在考據多、劇情拖沓、虎頭蛇尾等不足。

針對《長安十二時辰》的爭議,鳳凰網娛樂面向全網6660位觀眾做了問卷調查,結果顯示:有91.67%的觀眾認為這部戲好看,76.67%的觀眾為這部戲打了5分滿分,85.56%的觀眾認為這部戲制作水準高,可以作為對標美劇、韓劇的國劇代表。

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今天嗶寶為大家復盤一下《長安十二時辰》是如何走紅的,以及討論下,它真的達到了國劇標桿了嗎?

1、口碑營銷為“裸播”破局

《長安》開播的6月27日,娛樂圈的“瓜”一個接一個,宋慧喬宋仲基離婚、唐藝昕張若昀結婚、范冰冰李晨分手……網友們都在熱熱鬧鬧看八卦的時候,《長安十二時辰》卻“零宣發”上線了。從百度搜索指數可以看出,盡管有“頂級流量”易烊千璽位列主演,在6月27日之前《長安十二時辰》的熱度很低,直到7月初才開始直線上升。究其原因,是裸播,即開播前的“零宣發”。在互聯網時代,這樣的開局可謂“致命”。

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首播當天一口氣推出了12集,豆瓣評分8.8分開局,被不少觀眾評為“年度最佳”。盡管中后期關注指數漸趨下滑,但整體處于高位運行狀態,熱度較高。

盡管因為諸多原因正式開播前宣傳熱度較低,但《長安》早在立項前就被定位為優酷“超級劇集”,資源不會差:主演是實力演員+頂級流量,原作有粉絲基礎,作者是網絡“大V”……這些都成了《長安十二時辰》的天然“自來水”。加之開播后的口碑營銷,“裸播”的尷尬被竭力挽回一部分。

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易烊千璽的熱度有目共睹,TFBOYS 2013年成團,一直是國內關注度頂級的偶像男團,有著大批活躍、穩定的粉絲群體。拍攝這部戲時,只有17歲、尚未受過專業訓練的易烊千璽備受矚目,觀眾們都很期待這個年輕稚嫩的孩子劇中的表現。粉絲們更是為這部戲的宣傳操碎了心。去年優酷官方定檔微博下,易烊千璽粉絲貢獻了大部分互動數據。

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原著作者馬伯庸,是近些年炙手可熱的IP作家,又是網絡紅人,可謂自帶宣發體系。他的文風風趣幽默,《長安》開播后很多熱門話題是靠作者親自帶起來的,馬伯庸還開玩笑說要寫一部《成都十二時辰》。

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除了“自來水”,《長安十二時辰》的宣發團隊也很會玩。鳳凰網娛樂調查的數據顯示,比起“看愛豆”,這部劇的粉絲,更多的是因為口碑好,被推薦來看的,這與節目的宣傳密不可分。

從拍攝開機到播完收官,其官方微博賬號@長安十二時辰官微 一直在兢兢業業地“營業”。開播當晚,官博一共發出了25條微博,演員群像、劇情預告、名詞釋義、背景解讀……為了能讓觀眾看到、看懂這部戲,宣發團隊下了不少功夫。

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開播之初,一鏡到底、畫面精致、還原真實、服飾考究,這些觀劇時最直觀的視覺沖擊,給《長安十二時辰》帶來了一眾好評。這些宣傳點一石激起千層浪,引來不少網友做“科普”、圍觀考據,并迅速地對劇集品質有了把握,為劇集的口碑營銷做好鋪墊。

2、制作過硬禁得起“營銷”

《長安十二時辰》最開始“破圈”,是它精細的服化道。用主演熱依扎的話說,服化道是能幫助演員演戲的,一部戲的成果,必然是各方面力量的配合。

鳳凰網娛樂調查數據顯示,近半成觀眾認為這部戲最大的亮點是“服化道用心、畫面精致”。

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曹盾對這部戲的定位是:努力還原大唐的一天,為此制作團隊確實沒少費心。

劇中的道具考證唐代現存建筑,搭建了拍攝實景。靖安司中李必的沙盤,是像搭積木一樣,一點一點手工制作的。

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 一天十二時辰光影交替,象山天氣陰晴不定,為了可以控制光線明暗自然更迭,節目組過著“美國時間”,人為打光,日戲夜拍。傳統機器掛不動太重的專業攝像機,為了保證畫質統一,自制拍攝工具以便俯拍。節目組對攝影畫質美感也有很高的要求,開播不久,《長安十二時辰》長鏡頭、一鏡到底就登上熱搜,廣為稱贊。演員服飾從織布到染色,全部自制。棉麻絲綢,唯獨沒有刺繡,因為“和那個時代不符合”;武打的盔甲是純金屬制作后做舊的,還特地請來了日本導演黑澤明的女兒黑澤和子做指導。

在國產劇“工業化”水平上,《長安》無疑是優秀的。也因如此,開播后密集的宣傳才沒能淪為“眾嘲”。

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除了服化道的加分,有36.11%的觀眾認為演員的演技是這部戲的最大亮點。

雷佳音、周一圍、韓童生等演技派的實力自然不必多說,最讓人期待、也最讓人擔心的,是易烊千璽。自身話題度高,這部戲拍好了,一戰成名;拍不好,怕是要成為整部戲的“背鍋俠”。但他沒有讓期望失望,甚至還帶來了驚喜。鳳凰網娛樂采訪了不少該劇的幕后人員、參演演員,聽到最多的是:他穩得住,未來可期。

《長安十二時辰》是一部群像劇,每個人物都有血有肉、鮮明生動:機敏果敢的檀棋、“長安短跑冠軍”姚汝能、保衛大唐的“長安人”崔器、“靖安司大數據AI”徐賓……飾演這些角色的演員們都是《海上牧云記》里的 “老面孔”,也有自己的代表作,但因為種種原因,這些演技派的熱度不算很高。

接演了這部戲以后,這些演員們也先后獲得了更多的曝光,有了更多觀眾的關注與喜愛。《長安十二時辰》開播的47天里,熱依扎微博漲粉100多萬,多次登上各平臺熱搜榜。

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3、離“國劇代表”還有距離

眾多的優點讓《長安十二時辰》成為暑期檔黑馬,但爭議也一直伴其左右。首當其沖的就是“看不懂”。

根據鳳凰網網友的調查顯示,超過一半的觀眾認為其“考據過多,臺詞難懂,初期難以入戲”,節奏、劇情和選角分列其后。

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觀影門檻中,26%觀眾認為沒有門檻,觀劇順暢,有40%觀眾認為“情節燒腦”,考據和臺詞緊隨其后。

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原作者馬伯庸的作品被稱為“考據型懸疑文學”,不少歷史愛好者可以從考據中獲得愉快的觀感。這一習慣在影視劇改編中為服化道提供了詳實的依據,但另一方面也給帶來了觀看門檻。《長安》剛開播時小到角色原型、“不良人”、“狼衛”等專有名詞,大到盛唐服飾、建筑、律令都有大量科普,這股盛唐學習風潮迎合了部分精英收視人群,卻頗有些曲高和寡。情況類似的有劉和平編劇的“神劇”《大明王朝1566》類似,此為門檻一。

初期同樣被詬病還有臺詞難懂。文白相間、詰屈敖牙的臺詞,一方面帶來了歷史感,但同時也造成了一定的觀影障礙。

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李必開場這段自我介紹雖看得懂,但聽得懵。劇中像“天覆吾,地載吾”等詩句的引用、“恐有大謀”等與當代說話習慣不同的遣詞造句,使得觀眾即便國產劇也不得不看字幕。其中尤以易烊千璽的李必臺詞最為復雜,張小敬在劇中的臺詞“聽不懂”,應該是部分觀眾的心聲。曹盾導演在接受鳳凰網娛樂的采訪中曾表示:“九年義務教育,小學三年級就有古文教育了,我覺得大家應該是能看懂的。”但從調查結果來看,怕還是勸退了不少觀眾。

此外,觀眾對于節奏、劇情等劇本上的“硬傷”不滿達到了近四成。究其原因,24小時的包裝形式,注定限制了劇情的長度。《長安十二時辰》靈感來自美劇《反恐24小時》已經不是秘密。此劇第一季有24集,一集一個小時,而《長安》的體量則達到48集——資方評估60集更好,導演最后堅持到了48集。

縱觀近幾年國產劇唯“長”不破:《武媚娘傳奇》96集,《如懿傳》87集,《延禧攻略》70集……長篇巨制背后,是在按集數賣劇的前提下,抻長集數可以賣得更多,更多地曝光廣告客戶,從而稀釋成本賺取利潤;其次,播放周期長意味著宣傳期長,口碑發酵時間更長。盡管市場在調控下有所收斂,《長安》的48集實為少數,但在這個大環境下想進一步精簡怕集數是有相當大的難度。

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△暑期檔熱劇的劇集集數已有所減少

長度難以縮減,只能填充劇情。

曹盾的前一部作品《海上牧云記》就飽受其擾,原本40集的劇情被各種“閃回”注水到80集,最后口碑崩盤,2年3億的巨制淪為笑話。《長安》雖然堅持到48集,但故事支線過多,人物龐雜。

張小敬和李必挽救長安的主線故事理應緊湊,但營救張小敬足足花了3集篇幅;張小敬尋找龍波,在葛老處遇到丁瞳兒和秦郎,花費諸多筆墨描寫兩人的愛情故事,但很難讓人認可這是只有半個時辰的張小敬會去顧全的事情,削弱了主線的緊張氣氛。“小乙”、“丁瞳兒”等演員們在采訪中也曾表示過,自己的角色在原作中本是寥寥幾筆,經歷劇集的改編采豐滿起來。但對于整部劇來說,怕是“閑筆”。

從微信指數可以看出,《長安十二時辰》的熱度在7月11日達到峰值以后,開始走下坡路。當天更新的劇情中,檀棋驚艷亮相炭上起舞,#熱依扎唐妝#登上熱搜,觀眾對劇情、對大唐文化的討論達到峰值。此后,張小敬李必的破案進展到瓶頸期,線索一再撲朔迷離,沒有了張小敬追馬車破獲伏火雷的高速鏡頭、昌明坊爆炸的激烈場面,20集以后,節奏變緩的劇情,讓不少觀眾選擇了“棄劇”。

加之7月9日《親愛的,熱愛的》開播,“七月現男友”的爆火,分流走了不少《長安》觀眾。

《長安十二時辰》的熱度開始下滑了,“爛尾”、“注水”、“不合邏輯”的爭議聲此起彼伏:留下的破案時間越來越短,毫無頭緒的張小敬怎么還那么悠閑?一天內殺了200多人,就算沒有負傷,就算是“五尊閻羅”,體力真的吃得消嗎?爆炸追擊、哄鬧踩踏、望樓傳信,兵將頻出、長安“不安”,全城百姓怎么還能熱鬧淡定……

不少觀眾說,為了想要的長安情懷、豐富群像、畫面美感,委屈了劇情節奏。這部“顛覆傳統”的“最佳古裝”未免有些盛名過譽,《長安十二時辰》離國劇標桿仍有一定的距離。

但整體而言,瑕不掩瑜。在這個劇集扎堆、裸播成常態的暑期檔,《長安十二時辰》無疑和《親愛的熱愛的》、《陳情令》并列熱劇前三甲,豆瓣24.3萬觀眾綜合評分8.5足夠說明它質量上乘。雖然還不能稱之為“標桿”,但考慮到《長安》的工業化水平和創新形式,對觀眾對行業,這部劇走紅的意義更大。

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